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Para iniciar el año es bueno reflexionar una vez más sobre algunos aspectos que mencionan gurús del marketing. Los siguientes son algunos de ellos.

“Escribe algo que merezca la pena leer o algo que merezca la pena escribir”. (Benjamín Franklin).

“La gente comparte, lee e interactúa más con contenido procedente de personas que conoce y en las que confía”. (Malorie Lucich, portavoz de Facebook).

“No hay varitas mágicas, trucos ni apretones de manos que te proporcionen el éxito inmediato. El éxito se logra con tiempo, energía y determinación”. (Darren Rowse).

“No tengas miedo de ser creativo y experimentar con el marketing”. (Mike Volpe, director de marketing de Hubspot).

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Fuente: InternetEsMercadeo

A pesar de ser una de las estrategias de mercadeo más recientes, el social media marketing ha sufrido modificaciones muy profundas en los pocos años que lleva presente.


Anteriormente los profesionales del marketing podían abrir una página en Facebook, o en cualquier otra red social y escribir un montón de publicaciones divertidas, para ver cómo aumentaban los fanáticos de manera orgánica.

Sin embargo todo esto ha cambiado y sobre todo cuando Facebook comenzó a reducir drásticamente el alcance de las llamadas publicaciones orgánicas, es decir no remuneradas.

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Articulo de Elizabeth Peniche
Fuente: Marca 2.0

El marketing es apasionante en todas sus formas tanto en mercados de consumo como en mercados B2B; aunque también algo distinto en estrategias y seguimiento.


Para mercados de consumo existen diversas estrategias y se basan principalmente en campañas masivas pero enfocadas a un mercado con un mismo mensaje, a diferencia de los mercados B2B que tienes que ser mucho más puntual en tu estrategia.

La definición como tal de Account Based Marketing “consiste en que los recursos de marketing y ventas se concentren en una serie claramente definida de cuentas objetivo, y diseñen campañas altamente personalizadas para que los mensajes sean muy relevantes para cada cuenta” Mario Baroja.

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Articulo de Camila Alicia Ortega Hermida
Fuente: youngmarketing.co
Los millennials son una generación de jóvenes hiperconectados, abiertos a compartir conocimiento, optimistas y adictos a los dispositivos móviles y la comunicación instantánea. ¿Qué tanto encaja el joven colombiano promedio dentro de esas características?

Nacieron al mismo tiempo que la cultura digital y han crecido a la par del desarrollo tecnológico de los últimos años. Estos jóvenes, nacidos entre mediados de los 80’s y finales de los 90’s, no pueden concebir un mundo sin Internet, sin dispositivos móviles o sin redes sociales. Partiendo de 5 factores claves de esta generación que tanta curiosidad ha despertado en medios de comunicación, marcas y académicos, nos pusimos en la tarea de evaluar qué tanto se parece realmente el millennial arquetípico con un millennial criollo.

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Los cambios que vive en este momento el sector no se veían desde hace dos décadas, cuando las cadenas internacionales llegaron al mercado local. ¿Qué planes tienen las marcas para defender su participación?

El próximo martes 14 de noviembre Carulla, la marca más antigua de supermercados del país, anunciará el lanzamiento oficial de su primera tienda Carulla Fresh Market, un nuevo concepto enfocado en consumidores con un estilo de vida sana

Se trata de un modelo dirigido a un consumidor consciente; es decir, que busca comida fresca y saludable, con altos estándares de calidad y gran variedad, buen precio y que reconoce el impacto de su consumo, explica Guillaume Seneclauze, presidente de Carulla.

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Para comenzar a hacer marketing en un negocio desde cero, hay que establecer unas pautas básicas en función del presupuesto y de los objetivos marcados. Dependiendo del tipo de empresa que sea, los canales podrán variar y adaptarse a su target. Pongamos por ejemplo, una tienda de juguetes y productos de ocio que quiere comenzar a hacer marketing y llevar un plan de acción para aumentar su imagen de marca y clientela. Así adaptaría las acciones habituales y más básicas a su sector.
Posicionamiento y medición: antes de empezar a hacer marketing, hay que tener todo preparado para medir cada una de las acciones que se realicen. Posicionar la página web con palabras clave relacionadas con, por ejemplo, los juguetes más vendidos, sería un primer paso a considerar en la estrategia. Para medirlo, siempre hay que tener Google Analytics insertado en el código de la página web. Es una herramienta gratuita muy eficaz para tener información valiosa sobre las visitas y el tráfico recibidos.

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Cada vez son más las empresas que apuestan por el gran potencial de esta aplicación, Instagram, propiedad de Facebook, es una parada obligada para las marcas, ya que ofrece grandes posibilidades de interacción, convirtiéndola en un éxito total que está en constante crecimiento.

La red social de fotografía y video reportó más de 700 millones de usuarios en su último reporte trimestral, a su vez, la herramienta Stories, cumplió un año y cuenta con 250 millones de usuarios activos. Adicional a estas cifras, la compañía informó que en promedio, las personas revisan esta app diariamente por 32 minutos.

Para que una empresa pueda sacarle todo el partido a esta red social, es importante tener una buena estrategia que se adapte al tipo de negocio, para esto, existen métricas que toda marca y mercadólogo debe conocer. Las siguientes herramientas pueden ser de gran utilidad para tal fin:

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Cinco riesgos que pueden convertirse en un nuevo mercado para las aseguradoras y una oportunidad para la publicidad fueron el hallazgo más reciente de Sinnetic, firma de consultoría en BigData Analytics y Research, la cual presentó las cifras de su estudio “Perfilamiento psicográfico del asegurado” que busca revelar el perfil de riesgo de los colombianos y sus necesidades de aseguramiento.

Según Gabriel Contreras, CEO de SINNETIC. esta tendencia se presenta debido a que  las aseguradoras han descuidado algunos aspectos de la su comunicación corporativa y de imagen. Esta es una oportunidad para la publicidad y el mercadeo de cambiar estas percepciones.

“Estos son cinco posibles productos que podrían apoyar a los aseguradores en el mercado. En estos momentos las personas consideran que los seguros son una forma de captar impuestos y no de protección, es decir, que es un gasto que toca hacer mensualmente y que no trae beneficios solo en el eventual caso de un siniestro ven el beneficio de un seguro. En otro aspecto, los postulados deben ser más atractivos. Mejorando esto se puede mercadear mejor los seguros. Las aseguradoras deben empezar por pensar que antes de mercadear sus productos, vale la pena comunicarse mejor y hacer más humanizada la comunicación”, aseguró.

Mediante el observatorio de economía digital, Sinnetic analizó el comportamiento de 760 colombianos entre asegurados y no asegurados, encontrando 5 grandes necesidades a las cuales deben prestar atención las aseguradoras que buscan firmemente entrar y permanecer en el mercado colombiano.

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La cadena especialista en artículos de decoración para el hogar, muebles, herramientas y materiales de construcción presentó en el municipio de Funza (Cundinamarca) su “Pop Up Store Homecenter”, de la mano de su agencia Arde Eventos. Se trata de la primera tienda móvil de la marca con la que busca llevar una completa oferta de productos para el hogar a municipios y ciudades intermedias en donde los consumidores muchas veces se encuentran limitados a la hora de satisfacer sus necesidades de compra en este segmento de mercado.

La Pop Up Store está conformada por dos camiones modificados con el objetivo de convertirlos en una tienda móvil en donde las personas encontrarán cada una de las secciones más importantes de esta cadena de retail: iluminación, pisos y paredes, cocinas y baños, jardinería y salas, línea blanca, herramientas y todo para la construcción y el hogar.

Así mismo, todos los visitantes de la tienda contarán con asesoría de especialistas en el tema y la posibilidad de adquirir más productos en el sitio web de la marca. En todos los casos, los productos serán entregados a domicilio.

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Emprender con éxito es una tarea muy complicada. De hecho, 9 de cada 10 startups que inician su actividad, desaparecen antes de llegar a cumplir el tercer año. Por eso los que se atreven a emprender son unos valientes, porque se embarcan en la aventura de materializar una idea, en ocasiones con pocas nociones de gestión de negocio, aunque sí que dispongan de habilidades o experiencia en el ámbito en el que quieren dirigirse.


Una vez tomada esta decisión, el primer paso es buscar la financiación necesaria, y para conseguirla habrá que convencer a inversores externos para que apuesten por el proyecto y crean en él, con la misma ilusión con la que nosotros nos lanzamos.

Por eso, el diseñar una estrategia sobre cómo nos vamos a dirigir a nuestros potenciales accionistas es un proyecto necesario que retoma la idea del ‘elevator speech’ (el discurso del ascensor) que consiste en vender la idea que tenemos en mente, en el mismo tiempo que dura una conversación de ascensor.¿Cuáles son las claves para elaborar el ‘pitch’ perfecto’?

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